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增资6亿 汾酒要打造竹叶青产业集群
   2020-03-26 17:11:21    文字:【】【】【

在持续优化汾酒品牌结构,并取得不俗业绩后,汾酒对旗下另一知名品牌竹叶青的发展规划也浮出水面。

今天(3月25日),山西汾酒发布公告称,董事会通过增资议案,拟以现金方式对全资子公司山西杏花村竹叶青酒营销有限责任公司(简称“竹叶青公司”)增资6亿,增资完成后注册资本为6.6亿元注入资金将用于竹叶青品牌建设投入、市场渠道投入、新品研发投入以及特色中药材创新板块投入,并对竹叶青全产业链进行产供销研一体化的数字化提升。同时,竹叶青公司更名为山西杏花村竹叶青产业有限责任公司。

公告显示,此次增资将推动竹叶青大健康产业项目落地,加速推进竹叶青的改革发展进程,打造“中药材平台+竹叶青数字化供应链平台+资本平台”的竹叶青大健康产业特色发展集群。

山西汾酒方面表示,项目将有效促进竹叶青酒市场规模持续扩张,品牌价值不断提升。未来,竹叶青坚持打造“草本健康”引领自然健康生活的全产业链体系,联合打造竹叶青生态种植、旅游、康养基地,形成集群化发展效应,全方位服务消费者的健康诉求。

此外,对于竹叶青品牌拓展可能存在的风险,汾酒在公告也做了说明。酒类市场与健康类食品、饮品市场属于完全竞争性市场,随着中国制造业持续升级,市场竞争逐渐进入白热化的整合阶段,因此,本项目面临一定的市场竞争风险。公司计划通过细分市场、产品差异化重塑、拓展新圈层、强化“事业合伙人”制等举措降低市场竞争风险。

业内人士表示,竹叶青具有较强的品牌优势,同时也将受益山西汾酒的品牌回归。此次汾酒将资源向竹叶青品牌倾斜聚焦全国市场,未来有望通过多维发展路径进一步提升在保健酒领域市场份额。

事实上,汾酒启动竹叶青品牌早有动作。2017年,汾酒将竹叶青公司并入汾酒销售公司进行一体化运作,实现了两大品牌协同发展。2018年,汾酒加快了竹叶青战略布局,实现竹叶青品牌全面复苏。据汾酒财报显示,竹叶青公司在2017年、2018年营收分别为1.93亿、3.1亿,净利分别为1334.18万,4289.83万。

2019年,汾酒从控股股东汾酒集团手中收购竹叶青公司10%股权,成为汾酒的全资子公司。同年12月,汾酒集团董事长助理、汾酒销售公司总经理李俊在汾酒全球经销商大会上透露,未来三年,汾酒将大力拓展省外市场,启动全国化布局战略,稳步突破长江以南市场,确保竹叶青和杏花村品牌的突破,实现与汾酒在内的三大品牌“并驾齐驱”。

今年2月28日竹叶青大健康产业项目筹备组成立,并在3月19日举行了竹叶青大健康产业团队出征大会。会上,汾酒副总经理、竹叶青大健康产业项目筹备组组长、竹叶青酒公司党委书记、总经理杨波表示,竹叶青酒将布局全国市场,深化混改,未来将通过多轮融资,管理上实施“事业合伙人制”,打造数字化酒业供应链,目标成为山西高质量转型发展标杆。

东吴证券研报表示,竹叶青作为保健酒品牌,其健康概念迎合当下喝好酒和健康化的消费需求,山西汾酒启动竹叶青全国化布局将有利于直接增厚公司业绩;同时竹叶青将为汾酒的深化改革提供经验,并为汾酒拓展全国市场提供助力。

业内人士指出,近年来,保健酒行业的规模虽然得到了扩容,但在整个酒水板块占比中,其市场份额还是相对小一些。不过随着消费者健康意识的提升,尤其是受此次疫情影响,使得消费者的健康意识进一步增强,这有利于保健酒概念的普及以及市场消费对保健酒热情的提升。不过,保健酒企业能否利用好这种优势还要看企业在品牌、组织、产品等方面是否有足够的实力。

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