本土零售商市场占有率提升
 

　　据统计，快速消费品的整体购买量在所有区域和不同级别的城市的增长都有所放缓。其中在重点城市，如北京、上海、广州、成都尤为突出，销售较去年同期增长仅为5.6%，在西部地区和北部地区的销售增长也仅分别为7.5%和7.2%。

　　KantarWorldpanel中国区总经理虞坚认为，即使考虑CPI下降的因素，中国消费者的购买增长趋势仍然不尽如人意。面临电子商务的挑战和业务成本的不断攀升，实体零售商今年在考虑区域扩张之前，必须把重心放在巩固现有区域的优势并扩大购物篮规模上。

　　中国最大的零售集团高鑫零售集团在2013年第一季度继续保持其领先地位，在现代通路中拥有8.3%的占有率，领先最接近的竞争对手沃尔玛集团1.5个百分点。在过去的3个月中大润发作为独立的零售品牌，创纪录地达到6.9%的占有率，成为集团业绩的主要推动力。2012年，大润发在中国大陆拥有219家门店，接近70%的门店在地级及地级以下城市。在增加新店的同时，大润发整体销售也呈现相似比例的增长。KantarWorldpanel数据显示，在过去的12个月中，大润发的顾客在店内购买快速消费品的平均花费达到1087元，比沃尔玛顾客在店内的花费高出了28%。

　　KantarWorldpanel的报告显示，本地集团军的市场占有率从去年同期的71.9%增加到了最近一年的72.3%。KantarWorldpanel另一份报告认为，许多区域型的本土零售商在2012年成功地从更强势的外资零售企业手中夺取市场份额，这一趋势在2013年继续显现，比如永辉和步步高。

　　据了解，永辉超市在过去的12个月中已经接近Tesco特易购2%的市场份额。而步步高在湖南省的市场份额已达28%，2012年全省有56%的购物者光顾步步高门店。由于本土零售商在国内继续加快发展步伐，预计他们在2013年会进一步增强与外资零售集团的竞争力，继续给外资零售商施压。